Satu hal yang hampir selalu pasti dari media sosial adalah perubahan. Ketika sebuah platform terasa sudah mendominasi, tak lama kemudian muncul pemain lain yang menggeser peta persaingan. Pola ini terus berulang, dan saat ini TikTok berada di titik paling menarik dalam siklus tersebut.
TikTok menjelma menjadi salah satu platform media sosial paling berpengaruh di dunia, terutama di kalangan usia produktif 25-34 tahun. Platform video berdurasi pendek ini mencatat lebih dari 750 juta kunjungan unik setiap bulan, dengan jangkauan iklan yang menembus 1,94 miliar pengguna secara global.
Angka-angka di atas menjelaskan satu hal, bahwa TikTok bukan sekadar tren sesaat. Karena itu, bagi pelaku usaha kecil, apa pun ceruk bisnisnya, TikTok kini menjadi kanal yang sulit diabaikan.
Jika tujuan Anda adalah memperluas audiens sekaligus mendorong trafik ke website, investasi pada strategi content marketing di TikTok sudah masuk kategori kebutuhan, bukan lagi opsi.
Melalui pendekatan yang tepat, TikTok dapat dimanfaatkan bukan hanya untuk membangun visibilitas, tetapi juga untuk menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan calon pelanggan.
Mulai dari pengaturan akun bisnis, optimasi profil, kolaborasi dengan influencer, hingga pembuatan iklan yang mencolok, semua elemen tersebut berperan dalam membangun kehadiran brand yang kuat di platform ini.
Mengapa TikTok for Business semakin krusial?
Ilustrasi aplikasi TikTok
Foto oleh Solen Feyissa di Unsplash
Sebagai platform yang sepenuhnya bertumpu pada video, TikTok mendorong tingkat interaksi yang sangat tinggi.
Algoritmanya dirancang untuk menampilkan konten kepada pengguna yang paling relevan, bahkan dari akun yang belum memiliki banyak pengikut. Artinya, peluang untuk menjangkau audiens baru terbuka lebar, asalkan konten yang disajikan tepat sasaran.
Ketika konten mampu menarik perhatian, dampaknya tidak berhenti pada angka tayangan atau like. TikTok juga berperan dalam mendorong minat beli, memperkuat kepercayaan terhadap brand, dan menjaga loyalitas audiens dalam jangka panjang.
Untuk memahami besarnya potensi TikTok dalam konteks pemasaran bisnis, beberapa data berikut patut diperhatikan:
- TikTok kini tersedia untuk diunduh di lebih dari 150 negara, seiring meningkatnya popularitasnya di kalangan generasi muda dan dewasa awal. Pada Juli 2025 saja, aplikasi ini diunduh sebanyak 39 juta kali di perangkat mobile di seluruh dunia.
- Video-video di TikTok secara rata-rata meraih sekitar 17 miliar penayangan setiap bulan. Hingga Mei 2025, TikTok mencatat sekitar 2,2 miliar kunjungan bulanan.
- Deretan angka tersebut memperlihatkan bahwa TikTok bukan hanya besar, tetapi juga aktif. Bagi bisnis yang mengandalkan visibilitas digital dan trafik website sebagai mesin pertumbuhan, platform ini menawarkan panggung yang sangat luas, asal dikelola dengan strategi yang matang dan relevan.
Cara memanfaatkan TikTok untuk mengembangkan bisnis kecil
Ilustrasi pengguna TikTok
Foto oleh cottonbro studio di Pexels
Setelah memahami mengapa TikTok relevan bagi bisnis, langkah berikutnya adalah menerjemahkan teori menjadi praktik. Di sinilah banyak pelaku usaha mulai melihat perbedaan nyata antara sekadar hadir di media sosial dan benar-benar memanfaatkannya sebagai mesin pertumbuhan.
1. Membuat akun TikTok Business
Langkah awal memanfaatkan TikTok sebagai kanal pemasaran adalah menggunakan akun TikTok Business. Jenis akun ini menyediakan fitur analitik dan pengaturan yang tidak tersedia di akun personal.
Jika sudah memiliki akun pribadi, peralihannya cukup dilakukan melalui menu pengaturan profil. Setelah mengubah ke akun bisnis, pilih kategori yang paling sesuai dengan bidang usaha. Pemilihan kategori ini penting karena membantu TikTok memahami konteks bisnis dan mendistribusikan konten ke audiens yang relevan sejak awal.
2. Mengoptimalkan profil TikTok
Profil TikTok berfungsi sebagai etalase digital. Di sinilah pengguna memutuskan apakah akan mengikuti akun bisnis atau melewatinya. Profil yang rapi dan jelas meningkatkan peluang konversi dari penonton menjadi pengikut.
Username. Username harus singkat, mudah diingat, dan konsisten dengan identitas brand di platform lain. Jika nama bisnis belum menjelaskan bidang usaha, penambahan kata deskriptif seperti studio, shop, atau design dapat membantu visibilitas pencarian. Hindari elemen yang terkesan tidak profesional, dan amankan username sejak dini.
Foto profil atau logo. Foto profil berperan menarik perhatian di hasil pencarian dan rekomendasi. Bisnis berbasis personal branding dapat menggunakan foto wajah dengan latar bersih, sementara brand yang fokus pada pengenalan sebaiknya menggunakan logo. Keduanya harus beresolusi tinggi dan terpotong proporsional.
Bio TikTok untuk bisnis. Dengan ruang terbatas sekitar 80 karakter, bio harus ditulis ringkas dan jelas. Bio ideal menjelaskan apa yang ditawarkan bisnis, menyertakan tautan ke website atau landing page, serta dilengkapi ajakan bertindak yang relevan. Dalam konteks digital marketing, bio sering menjadi pintu awal traffic berkualitas ke aset digital utama.
Ilustrasi aplikasi TikTok
Foto oleh Collabstr di Unsplash
3. Menyusun strategi TikTok untuk bisnis
Tanpa strategi yang jelas, aktivitas TikTok mudah menjadi sekadar rutinitas unggah konten. Strategi yang terarah membantu pertumbuhan audiens dan peningkatan brand awareness secara konsisten.
Memahami algoritma TikTok. Algoritma TikTok menentukan video yang muncul di halaman For You berdasarkan perilaku pengguna. Faktor utama yang memengaruhi distribusi konten meliputi durasi tonton, interaksi (like, comment, share), penayangan ulang, serta konteks yang dibaca dari caption, audio, dan hashtag.
Konsistensi unggahan, penggunaan hashtag relevan, dan konten yang mendorong interaksi menjadi kunci agar video mendapat jangkauan lebih luas. Video yang autentik dan mampu ditonton hingga selesai memiliki peluang performa lebih baik.
Memahami audiens. Strategi yang efektif selalu berangkat dari pemahaman audiens. Penyusunan buyer persona, meliputi tujuan, masalah utama, usia, pekerjaan, dan minat, bisnis menciptakan konten yang relevan dan bernilai. Pendekatan ini menjaga performa konten sekaligus mendukung hasil bisnis yang lebih terukur.
Mengenali kompetitor. Memantau kompetitor memberi gambaran tentang format dan pendekatan konten yang bekerja di niche tertentu. Dari sini, bisnis dapat menemukan celah yang belum dimaksimalkan dan mengubahnya menjadi keunggulan diferensiasi.
Mengikuti tren yang relevan. TikTok bergerak cepat, sehingga kepekaan terhadap tren sangat penting. Hashtag menjadi alat utama untuk menemukan topik populer, memantau aktivitas kompetitor, dan berinteraksi dengan calon pelanggan. Pendekatan ini membantu brand tetap relevan tanpa harus selalu memulai strategi dari nol.
Ilustrasi pengguna TikTok
Foto oleh Swello di Unsplash
4. Menciptakan konten orisinal
Konten orisinal adalah pembeda utama yang membuat sebuah video menonjol di TikTok, terutama dalam ekosistem yang dipenuhi jutaan unggahan tiap hari. Video yang menghibur, inspiratif, atau emosional memiliki peluang lebih besar menarik perhatian dan mempertahankan keterlibatan pengguna lebih lama.
Dalam konteks pemasaran digital, konten semacam ini tidak hanya sekadar eye candy, tetapi membantu membangun hubungan yang lebih kuat antara brand dan audiensnya.
Konten yang terasa otentik sering kali membuat penonton merasa terhubung secara personal, sehingga peluang mereka menonton sampai selesai, menyukai, dan membagikannya pun meningkat.
Strategi pembuatan konten orisinal yang efektif bukan soal mencoba segala trik yang ada, tetapi memahami apa yang benar-benar relevan bagi audiens Anda.
Misalnya, penggunaan audio yang sedang tren, format video layar penuh, serta hook kuat di beberapa detik pertama dapat membantu video Anda tampil lebih menonjol di For You Page TikTok.
Elemen visual dan musik yang tepat juga memainkan peran penting karena platform ini sangat bergantung pada sensasi audiovisual untuk memikat penonton sejak detik pertama.
Di sisi lain, bisnis juga perlu memikirkan narrative storytelling dalam kontennya. TikTok bukan hanya soal visual atau tren, tetapi tentang bagaimana cerita atau pesan Anda disampaikan dalam durasi singkat yang padat dan menarik.
Cerita yang kuat dengan struktur yang jelas, awal yang membuat penasaran, inti yang informatif atau menghibur, dan penutup yang mendorong tindakan (misalnya ajakan mengikuti atau mengunjungi website), bisa meningkatkan jumlah tayangan dan keterlibatan secara signifikan.
Tipis Buat Video TikTok untuk bisnis
Ilustrasi aktivitas kreator TikTok
Foto oleh George Milton di Pexels
TikTok menyediakan beragam fitur kreatif, mulai dari audio populer, background music, efek suara, hingga filter visual. Namun, fondasi konten tetap menjadi penentu utama daya tariknya.
- Pertama, tetapkan satu pesan utama yang ingin disampaikan. Durasi yang panjang justru berisiko membuat penonton meninggalkan video sebelum selesai. Fokus pada satu ide kuat akan membantu pesan tersampaikan dengan jelas.
- Kedua, hindari pendekatan yang terlalu menjual. Bahasa promosi yang agresif sering kali membuat pengguna langsung melewati konten. Alih-alih, berikan inspirasi, hiburan, atau nilai nyata yang membuat audiens merasa terbantu.
- Ketiga, tentukan nada komunikasi sejak awal. Apakah konten ingin disampaikan dengan gaya serius, jenaka, sarkastik, atau dengan gaya berempati? Kejelasan tone memberi arah yang konsisten dan membuat video terasa lebih hidup.
- Keempat, manfaatkan tren atau tantangan yang sedang berlangsung. TikTok dipenuhi challenge dan kompetisi viral. Mengikuti tren dengan sentuhan unik dapat membantu pertumbuhan pengikut secara bertahap, bahkan membuka peluang untuk menciptakan tantangan sendiri.
- Terakhir, jangan lupakan kekuatan cerita. Manusia lebih mudah terhubung dengan narasi dibandingkan pesan mentah. Meski durasi terbatas, video dengan alur awal, tengah, dan akhir yang jelas memiliki potensi besar sebagai alat pemasaran bisnis kecil yang efektif.
