Sebagian besar pengalaman online dimulai dari mesin pencari seperti Google. Karena itu, posisi tinggi di hasil pencarian menjadi salah satu cara paling efektif untuk menghasilkan prospek bagi bisnis maupun brand.
Menariknya, perkembangan dan tren mesin pencari terusi berubah cepat. Kemunculan AI yang semakin canggih juga mengubah cara menampilkan hasil pencarian sekaligus mengubah bagaimana orang menemukan informasi di internet. Dalam situasi ini, mengikuti tren terbaru menjadi langkah penting agar strategi digital tetap relevan.
AI juga berpengaruh langsung terhadap SEO, yaitu upaya untuk mengoptimalkan website dengan tujuan meningkatkan jumlah pengunjung alias traffic. Dampaknya bukan hanya pada peringkat, tetapi juga pada jumlah orang yang melihat website Anda dan bagaimana mereka menemukan brand Anda secara online.
Kehadiran AI berarti Anda juga harus terus menyesuaikan diri dengan tren SEO dan tren AI search yang mungkin akan terus berubah sepanjang tahun 2026. Berikut beberapa di antaranya.
1. AI-first search
Ilustrasi penggunaan ChatGPT
Foto oleh Matheus Bertelli di Pexels
Asisten berbasis AI seperti ChatGPT mulai mengubah cara orang melakukan pencarian. Diperkirakan, pada 2026 sekitar 25 persen kueri global akan ditangani oleh sistem AI. Perubahan ini perlahan menggeser model klasik mesin pencari selama ini, berubah menuju jawaban langsung yang disesuaikan dengan riwayat pencarian, preferensi, dan perilaku pengguna.
Ketika mencoba pengalaman ini secara langsung, alasan di balik popularitas AI search menjadi mudah dipahami. Pengguna dapat memperoleh informasi secara instan tanpa harus membuka banyak halaman website. Jawaban yang diberikan juga cenderung lebih langsung.
Saat ini, pengguna bahkan tidak perlu lagi melewati iklan, sidebar, atau carousel untuk menemukan informasi yang dicari. Mesin pencari seperti Google juga mulai menghadirkan lebih banyak AI overview dalam hasil pencarian guna menciptakan pengalaman serupa, meskipun konsekuensinya hasil website sering terdorong lebih jauh ke bawah halaman.
Agar website tetap mendapatkan manfaat dari tren SEO baru ini, ada beberapa langkah yang dapat dilakukan.
- Pertama, fokuslah membuat konten yang benar-benar unik dan informatif, sesuatu yang belum banyak dirangkum oleh AI atau mesin pencari. Ketika Google dan platform lain mulai mencantumkan sumber dalam ringkasan AI mereka, konten yang berbeda dan bernilai tinggi memiliki peluang lebih besar untuk dirujuk.
- Kedua, bangun kehadiran brand yang kuat di ranah online. Ketika sebuah bisnis dikenal luas dan sering dicari, tingkat kredibilitasnya meningkat dan peluang untuk disebut dalam ringkasan AI atau hasil pencarian berbasis AI juga semakin besar.
- Ketiga, buat konten yang mampu mendorong klik. Tidak semua topik bisa dirangkum dengan mudah. Topik yang membutuhkan penjelasan mendalam, analisis, atau keahlian khusus tetap memiliki potensi besar untuk menarik pengunjung. Alternatif lainnya adalah menghadirkan sudut pandang unik yang tidak bisa diwakili oleh ringkasan singkat.
2. AI Optimization dan Agentic AI
Ilustrasi hasil penggunaan Google AI Overview
Foto oleh Google
SEO tradisional tetap menjadi fondasi penting dalam strategi pencarian. Namun, optimasi berbasis AI kini mulai muncul sebagai tahap berikutnya dalam evolusi tersebut.
Menjelang 2026, AI optimization yang juga sering disebut GEO atau AIO diperkirakan akan memiliki peran yang sama pentingnya dengan SEO. Perkembangan ini didorong oleh meningkatnya penggunaan AI search serta munculnya konsep Agentic AI.
Agentic AI merujuk pada sistem otomatis yang mampu menjelajah, memahami, dan mengambil tindakan berdasarkan konten di internet tanpa arahan manusia secara langsung.
Bayangkan sekelompok asisten AI yang bertindak seperti detektif digital, menjelajah internet untuk menemukan bisnis atau konten terbaik untuk menjawab sebuah pencarian dari pengguna. Itulah gambaran sederhana dari cara kerja Agentic AI.
Karena itu, agar tetap kompetitif di era pembeli berbasis AI, pemilik website perlu memastikan situs web mereka tetap dioptimalkan sehingga mudah ditemukan dan direkomendasikan oleh sistem AI kepada audiens yang tepat. Berikut beberapa prinsip dasarnya:
- Structured data dan metadata. Gunakan struktur heading yang jelas serta tulis judul dan deskripsi SEO yang komprehensif. Langkah ini membantu agen AI memahami tujuan dan isi halaman dengan lebih akurat.
- Kedalaman dan kejelasan konten. Konten sebaiknya menjawab pertanyaan pengguna secara menyeluruh dan disertai konteks yang relevan. Dengan begitu, sistem AI dapat memahami nilai unik dari jawaban yang diberikan serta alasan mengapa konten tersebut layak direkomendasikan.
- Kecepatan dan aksesibilitas. Pertahankan waktu loading halaman yang cepat, tampilan yang optimal di perangkat mobile, serta navigasi website yang bersih dan mudah dipahami. Hal ini memudahkan pengguna maupun algoritma untuk menjelajahi situs tanpa hambatan.
- Pembangunan brand. Mesin AI memahami bisnis melalui konsep “entity”. Mereka menilai apa itu sebuah brand, apa yang dilakukannya, dan apakah layak direkomendasikan dalam hasil pencarian. Untuk membangun entity yang kuat, brand perlu aktif di media sosial, mengumpulkan ulasan pelanggan, serta mencantumkan website dalam berbagai direktori bisnis.
3. Membangun Reputasi Brand melalui User-Generated Content (UGC)
Ilustrasi user generated content (UGC)
Foto oleh Walls.io di Unsplash
Reputasi brand tidak hanya memengaruhi SEO tradisional, tetapi juga hasil pencarian yang digerakkan oleh AI. Seiring berkembangnya teknologi kecerdasan buatan, sistem ini semakin bergantung pada apa yang dikatakan orang lain tentang sebuah brand untuk memahami konteksnya.
AI menilai reputasi dan entity sebuah brand dengan mengumpulkan data dari ulasan pelanggan, user-generated content (UGC), serta percakapan di media sosial. Penilaian tersebut mempertimbangkan sentimen, rating bintang, hingga frekuensi penyebutan brand.
Semua informasi ini kemudian membentuk pemahaman mesin pencari dan AI terhadap sebuah bisnis, termasuk apakah halaman website layak muncul dalam hasil pencarian.
Salah satu cara memperkuat reputasi brand secara online, terutama dalam pencarian lokal, adalah dengan mengumpulkan ulasan dan testimoni pelanggan di berbagai platform seperti Google Business Profile dan media sosial. Termasuk di antaranya:
- Mengumpulkan ulasan pelanggan. Dorong pelanggan meninggalkan ulasan yang autentik tentang pengalaman mereka, misalnya di Google Review. Ulasan ini membantu mesin pencari dan sistem AI memahami bisnis secara lebih akurat.
- Menjaga kehadiran aktif di media sosial. Brand yang aktif di media sosial memiliki peluang lebih besar membangun percakapan dengan audiens. Mengajukan pertanyaan atau membuka diskusi tentang brand dapat memicu interaksi yang menghasilkan komentar positif dari pengguna, yang kemudian terbaca oleh crawler AI.
- Menampilkan ulasan pengguna di website. Menyematkan ulasan pelanggan di halaman website bukan hanya membantu AI memahami konteks bisnis Anda. Strategi ini juga memberi calon pelanggan gambaran nyata tentang dampak layanan atau produk yang ditawarkan, sehingga dapat memengaruhi keputusan mereka saat memilih brand.
4. Meningkatnya Fokus pada EEAT
Ilustrasi penggunaan Google
Foto oleh cottonbro studio di Pexels
Pada tahun 2026, prinsip yang diusung Google, Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (dikenal dengan konsep EEAT) diperkirakan akan semakin penting dalam strategi SEO. Pendekatan ini menekankan pentingnya menunjukkan pengalaman langsung serta keahlian nyata dalam konten website.
EEAT merupakan sekumpulan sinyal yang digunakan mesin pencari untuk menilai kualitas serta tingkat kepercayaan sebuah konten. Semakin kuat sinyal tersebut, semakin besar peluang halaman mendapatkan posisi lebih baik di hasil pencarian.
Website dapat menunjukkan elemen EEAT melalui beberapa cara, seperti mencantumkan profil penulis, referensi sumber, maupun kualifikasi profesional. Informasi tersebut membantu algoritma memahami bahwa sebuah halaman kemungkinan besar menyajikan informasi yang akurat dan bermanfaat.
Untuk membangun strategi SEO yang berfokus pada EEAT, ada beberapa elemen penting yang perlu diperhatikan guna menjaga kualitas halaman web.
- Kejelasan konten. Pastikan konten mudah dibaca dan dipahami. Informasi harus disampaikan secara jelas sehingga pesan utama dapat diterima pembaca tanpa menimbulkan ambiguitas.
- Akurasi informasi. Konten harus berbasis fakta dan riset yang memadai. Data serta klaim yang disampaikan sebaiknya didukung oleh bukti atau sumber yang kredibel.
- Kontribusi manusia. Soroti perspektif unik yang hanya bisa dihasilkan dari pengalaman dan keahlian manusia. Pendekatan ini membantu membedakan konten dari materi yang sepenuhnya dihasilkan AI atau konten yang minim wawasan.
- Information gain. Berikan nilai tambah pada topik yang dibahas. Konten sebaiknya menghadirkan sudut pandang baru, wawasan tambahan, atau penjelasan yang memperkaya pemahaman pembaca.
- Kesesuaian dengan search intent. Saat membuat konten, penting untuk memahami tujuan pencarian pengguna. Seseorang yang mengetik kata kunci bisa saja sedang mencari informasi, ingin membeli produk, atau hanya ingin menuju halaman tertentu. Konten yang baik harus selaras dengan kebutuhan tersebut.
- Kebaruan informasi. Konten perlu diperbarui secara berkala agar tetap relevan. Salah satu cara memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa informasi masih aktual adalah dengan menambahkan label “Last Updated” yang terlihat jelas di halaman.
Tujuan utama dari EEAT adalah memastikan sebuah halaman memberikan informasi yang lebih berkualitas dibandingkan kompetitor. Konten yang menyajikan wawasan unik dan bermanfaat akan lebih mudah menarik perhatian pembaca sekaligus membangun kepercayaan.
Pada dasarnya, pendekatan ini sejalan dengan prinsip dasar SEO sejak awal, yaitu menghadirkan konten bernilai tinggi yang benar-benar menjawab kebutuhan pengguna.
5. Semakin Pentingnya Konten Video
Ilustrasi konten video
Foto oleh Detail.co di Unsplash
Di tengah meningkatnya jumlah konten yang dihasilkan oleh AI, permintaan terhadap konten yang dibuat langsung oleh manusia juga ikut meningkat. Dalam konteks ini, video diperkirakan akan memainkan peran besar dalam strategi search engine optimization.
Berbeda dengan artikel atau blog, AI masih belum mampu sepenuhnya meniru keaslian dan kedekatan yang muncul ketika seseorang berbicara langsung di depan kamera. Selain itu, mesin pencari kini juga mulai mengindeks transkrip video, sehingga konten video menjadi sarana penting untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Seiring semakin banyak orang mengonsumsi video melalui mesin pencari dan media sosial, membuat video yang autentik dan berpusat pada manusia dapat membantu meningkatkan visibilitas serta peringkat pencarian.
Karena itu, video perlu mulai dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi konten, baik melalui platform sosial seperti TikTok dan Instagram maupun platform khusus video seperti YouTube.
Video berdurasi pendek juga berperan dalam meningkatkan visibilitas pencarian. Format seperti YouTube Shorts, TikTok, dan Instagram Reels kini menjadi bagian dari ekosistem pencarian digital.
6. Pergeseran Menuju Local SEO
Seiring meningkatnya penggunaan perangkat mobile, pencarian berbasis AI, serta voice assistant, optimasi pencarian lokal semakin penting bagi bisnis yang beroperasi di wilayah tertentu. Local SEO membantu calon pelanggan menemukan produk atau layanan yang tersedia di sekitar mereka.
Karena itu, konsistensi data NAP (name, address, phone) alias nama bisnis, alamat bisnis, dan kontak telepon bisnis menjadi hal yang sangat penting. Informasi ini harus sama di seluruh listing online agar mesin pencari dapat memverifikasi keakuratan data bisnis Anda. Konsistensi tersebut juga meningkatkan kredibilitas brand dan memperbesar peluang website disebut dalam hasil pencarian berbasis AI.
Salah satu langkah paling efektif untuk meningkatkan local SEO adalah dengan mengklaim dan mengoptimalkan Google Business Profile (sebelumnya dikenal sebagai Google My Business). Profil bisnis perlu diperbarui secara berkala dengan informasi yang relevan, antara lain:
- Informasi bisnis yang akurat
- Kategori usaha yang sesuai
- Jam operasional terbaru
- Foto berkualitas tinggi
- Daftar layanan yang lengkap
Informasi yang lengkap tidak hanya meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian lokal, tetapi juga membantu calon pelanggan memperoleh gambaran jelas tentang bisnis Anda sebelum mereka berkunjung atau melakukan kontak.
